ブログ・記事が検索上位に表示される仕組み。SEO対策とは？

SEO対策ライティング講座の第一回は、SEOについて学びます。

実際のライティング技術ではありませんが、SEO対策できている記事をかけるようになるには、『SEOが何か？』を知っていることは重要です。

説明が多い回となりますが、ぜひ最後までご覧ください。

SEOとSEO対策

SEOというのは、Search Engine Optimizationの略で、日本語では『検索エンジン最適化』と言われています。

検索エンジンというのは、GoogleやYahoo、Microsoft Bingのように、検索したい言葉を入力すると、その言葉に合わせた情報の結果を出してくるシステムです。

SEOというのは、その検索結果が、検索したユーザーのニーズに対応したコンテンツを表示させるように最適化する仕組みのことです。

いくら検索しても、求めている情報が全然出てこないと、その検索サイトは使いたくなくなってしまいますよね。そうならないような仕組みづくりがされています。

では、SEO対策となると、どうでしょう。

SEO対策は、検索結果に上位表示させて、自分のページへのアクセスを増やし、認知の拡大や売り上げのアップを目指すマーケティング施策のことです。

ホームページから商品を購入してもらったり、見込み客となるようメルマガやLINE登録してもらったりするには、販売している商品を必要とする可能性がある人に、より多くホームページに訪問してもらう必要があります。

そのためには、検索結果の目につきやすい上位に表示されていることが重要で、ホームページを検索結果の上位表示させるSEO対策をしたい起業家が多いのです。

なので、『SEO』はユーザーを満足させる検索結果を表示させる仕組みのことですが、『SEO対策』はその先に『ユーザーに行ってほしい行動＝購入・メルマガ登録・LINE登録など』があります。

では、検索エンジンは、どのように検索結果を選んで表示させているのでしょうか。

検索アルゴリズムの仕組み

大まかに説明すると、検索エンジンは、下記のような流れで考えています。

• 検索クエリ（ユーザーが検索しようと入力した単語や単語の組み合わせ）の意味を理解
• 検索クエリとコンテンツの関連性を分析して対象コンテンツの洗い出し
• 洗い出したコンテンツから最も役立ちそうなコンテンツから表示
• コンテンツに大きな差がない場合、ユーザビリティが高いコンテンツを優先
• ユーザーの現在地や過去の検索履歴なども参考に有用で関連性が高い検索結果を表示

参考サイト：Google Search『検索の仕組み』

この仕組みを『検索アルゴリズム』と言います。具体的には下記のとおりです。

検索クエリの意味

Googleは、ユーザーがどんな情報を探しているか（検索クエリの背後にどんな意図があるか）を理解し、関連性の高い結果を返す言語モデルを構築しています。

入力されたキーワードが、たとえば、「ノートパソコンの明るさを変える」という検索に対して、メーカー側の記述が「ノートパソコンの明るさの調整」のように異なっていても類義語として判断したり、「料理」や「絵」などの単語が使われた場合、レシピまたは画像を表示するなど、高度なシステムとなっています。

また、古い情報より、最新情報の方が有益と判断されます。

コンテンツの関連性

次にGoogleは、検索クエリに対して、保有しているコンテンツ内に同じキーワードが含まれているか分析し、ページの見出しや本文にキーワードが含まれている場合、関連性の高い情報と判断します。

ただキーワードが多く出てくるコンテンツを評価するというものではなく、他の点で関連しているかも分析します。

例えば、「犬」で検索された場合、「犬」という単語が何百回も書かれているコンテンツを評価するわけではないということです。犬というキーワード以外で関連性の高いと思われる犬の画像や動画、犬種のリストなどが含まれているかまで分析するシステムとなっています。

コンテンツの質

Googleは、関連性のあるコンテンツを特定した後、最も役立ちそうなコンテンツを優先します。そこで判定に使われるのは、専門性、権威性、信頼性などです。

また、他の著名なウェブサイトからリンクされていることも判定要因の一つです。

ウェブサイトのユーザビリティ

どのコンテンツも大きな差がない場合には、ユーザーにとってのアクセス性が高いコンテンツのほうが効果的であると判断されます。

例えば、スマホユーザーが閲覧するために、モバイルフレンドリー（スマホの画面で見やすい表示）であることや、コンテンツの読み込み速度などです。

コンテキストと設定

現在地、過去の検索履歴、検索設定などの情報から、検索の時点で最も有用で関連性が高い検索結果を表示させます。

住んでいる国や所在地を使用して、住んでいる地域に関連するコンテンツを表示、例えば、横浜市に住んでいる人が「市役所」と検索すると「横浜市役所」が上位に表示されるようになっています。

また、過去のアクティビティに基づいて検索結果をカスタマイズする機能も備えています。たとえば「近くのイベント」を検索すると、ユーザーの興味や関心に合わせてカスタマイズされたおすすめのイベントが表示されます。（検索履歴などを検索結果に反映させるかどうかはユーザー自身で変更できます）

このような仕組みで検索結果が表示されるようになっており、記事のライティングに関わる主な部分は、「コンテンツの関連性」と「コンテンツの質」です。

SEOを意識した記事を書こう

では、Googleに評価される記事を書く際にどんなことを意識する必要があるのでしょうか。それは、下記のとおりです。

• 興味深く有益なサイトにする
• 読者の求めているものを把握して提供する
• ユーザーの信頼を得られるようにサイトを構築する
• 専門性と権威性を明確にする
• テーマに応じた適切な量のコンテンツを提供する
• リンクを上手に使う

参考サイト：検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド

SEOを意識した投稿をしよう

また、WordPressに投稿するところまでを考えると、さらに考慮する点があります。

• 簡潔でわかりやすいタイトルをつける
• ページ内容を正確に要約したディスクリプション
• 見出しタグを使用して重要なテキストを強調
• コンテンツの情報を伝えるわかりやすいURL

参考サイト：検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド

Googleの品質評価ガイドライン

E-E-A-Tとは

ここまでで、たびたび出ていた「専門性」や「権威性」、「信頼性」などについて説明します。

Googleが発表している『品質評価ガイドライン』において、役立つコンテンツの優先順位づけの判断に使用する要素として、『E-E-A-T』が重要とされています。E-E-A-Tとは、経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trust）の略で、中でも信頼性が最も重要と明記されています。その他の項目は、必ずしもすべてにおいて優れている必要はありません。

具体的には、下記のとおりです。

• 経験（Experience）
  コンテンツ作成者が豊富な経験を持っていること。
• 専門性（Expertise）
  コンテンツ作成者が必要な知識・スキルを持っていること。
• 権威性（Authoritativeness）
  コンテンツ作成者またはウェブサイトが信頼できる情報源として知られていること。
• Trust（信頼性）
  ページが正確・誠実・安全・信頼できること。

参考サイト：search quality evaluator guidelines

特にこのE-E-A-Tが重視されるコンテンツのジャンルが、YMYLです。

YMYLとは

YMYLは、「Your Money or Your Life」の略で、特にE-E-A-Tが優れていることを重視するジャンルです。具体的には、下記のようなジャンルになります。

• ニュースや時事問題
• 政府や法律
• 金融
• ショッピング
• 健康や安全
• 人々（人種や民族などに関する情報や主張）
• その他（フィットネス、栄養、住宅情報、大学・仕事選び）

例えば、日本の税金の法律に関しては、専門性・権威性・信頼性が確実な国税庁のコンテンツが上位に表示されますし、病気に関する情報の場合、病院や医者によるコンテンツが上位に表示されます。

このようなジャンルでは、個人のコンテンツを上位表示させることは難しいと言われています。

SEO対策された記事を執筆し、投稿する流れ

SEOを意識した記事の書き方と投稿の方法については、下記の流れで第二回以降の講座で詳しく学んでいきます。

• ペルソナとゴール
• 読者が求めているものと検索に使うキーワード
• ライバルとなる上位記事のリサーチ
• 記事の構成
• リード文と本文の執筆
• タイトルとディスクリプション
• アイキャッチ画像の作成
• スラッグの設定と公開

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